Berea fără alcool își consolidează poziția pe piața din România, evoluând de la o simplă alternativă funcțională la o opțiune bazată pe gust și flexibilitate. Un studiu realizat de Reveal Marketing Research, la solicitarea Centrului de Studii despre Bere, indică faptul că această categorie de băuturi este integrată tot mai mult în rutina zilnică a consumatorilor. Rezultatele arată că motivațiile pentru alegerea acestui produs se diversifică semnificativ în raport cu tendințele observate anterior.
În prezent, 44% dintre consumatori aleg berea fără alcool atunci când preferă să evite alcoolul, în timp ce 42% menționează siguranța la volidat ca motiv principal. Totuși, aspectele senzoriale devin tot mai importante, deoarece 31% dintre respondenți apreciază gustul similar cu cel al berii tradiționale. De asemenea, 28% dintre participanți consideră esențială posibilitatea de a consuma acest produs în orice moment al zilei, oferind o flexibilitate sporită în diverse contexte sociale.
Segmentul de vârstă între 35 și 44 de ani prezintă cele mai mari tendințe de responsabilitate, cu un procent de 53% care menționează acest aspect. Pentru aceiași consumatori, posibilitatea de a conduce în siguranță este relevantă pentru 52% dintre ei, o cifră similară cu cea de 48% în cazul femeilor. În rândul tinerilor de 18-24 de ani, motivația legată de siguranța la volan este menționată de 30% dintre respondenți, fiind mai scăzută decât la grupele de vârstă mai mari.
Consumul de bere fără alcool în timpul prânzului sau în timpul programului de lucru este menționat de 24% dintre persoane, o creștere de 3 puncte procentuale față de anul trecut. Flexibilitatea este o prioritate pentru persoanele cu vârste între 25 și 44 de ani, unde această motivație atinge valori de 31-32%. Alin Popescu, Secretar general Centrul de Studii despre Bere, susține că această evoluție indică un proces de normalizare, transformând produsul dintr-o excepție într-o parte a rutinei.
Acceptarea socială a acestei alegeri este ridicată, 40% dintre respondenți considerând „perfect firească” alegerea unei persoane care consumă bere fără alcool într-un grup de prieteni. În rândul bărbaților, 60% declară că folosesc această variantă frecvent sau ocazional în situații care implică șofatul, comparativ cu media generală de 54%. Acceptarea este chiar mai mare la persoanele de peste 55 de ani, unde ajunge la 45%, confirmând faptul că percepția asupra responsabilității este una stabilă.
Studiul a fost desfășurat online în luna septembrie 2026, pe un eșantion de 1.009 respondenți din mediul urban și rural. Această cercetare vine într-un context în care comportamentele de consum și călătorii ale românilor sunt în schimbare, observându-se o creștere de 34% a rezervărilor pentru călătorii în această toamnă. Datele colectate de Reveal Marketing Research subliniază modul în care categoria de bere fără alcool reușește să răspundă unor contexte de consum tot mai diverse.