Inflația și turbulențele economice au afectat direct puterea de cumpărare a cetățenilor din România, determinând o schimbare în prioritățile de consum. Românii au început să reducă cheltuielile pentru produsele de care se pot lipsi, concentrându-se pe necesitățile de bază. Tudor Manea, CEO eMag Group, cel mai mare retailer online din țară, a analizat această tendință, subliniind că impactul economic se resimte cel mai puternic în anumite categorii de bunuri.
Conform declarațiilor oferite de Tudor Manea în cadrul emisiunii ZF Live, realizată cu sprijinul Orange Business, consumatorii au început să taie din ceea ce se numește lucruri discreționare. Această categorie include produse care nu sunt strict necesare pentru supraviețuire, dar care îmbunătățesc calitatea vieții. Tudor Manea a menționat că, în fața reculului economic, oamenii preferă să amâne achiziții importante, precum un televizor sau un frigider nou.
Analiza liderului eMag Group indică faptul că cele mai mari scăderi overall au fost înregistrate la produsele specifice pentru casă, în special la electrocasnice și electronice. Consumatorii adoptă o strategie de amânare, considerând că un aparat vechi poate funcționa încă un an. Această decizie este condiționată de așteptarea momentului în care disposable income, adică venitul disponibil rămas după plata cheltuielilor obligatorii, va reveni la un nivel mai ridicat.
În ciuda scăderii cererii pentru electronice, Tudor Manea a observat o evoluție pozitivă în alte segmente de piață. Retailerul a înregistrat creșteri bune în zona de non-electro, cuprinzând categoriile de beauty și auto. De asemenea, segmentul consumabilelor a cunoscut o dezvoltare semnificativă, ceea ce sugerează că, deși bugetele sunt sub presiune, anumite nevoi zilnice sau specifice rămân constante în comportamentul cumpărătorilor români.
Pe lângă electrocasnice, Tudor Manea nu a exclus posibilitatea unor tăieri în alte zone de consum, precum fashion sau călătorii. Deși accentul a fost pus pe amânarea produselor electronice, aceste categorii pot fi, de asemenea, afectate de scăderea puterii de cumpărare. Strategia actuală a populației pare a fi una de conservare a resurselor financiare până la o stabilizare economică.
Contextul actual sugerează că acest comportament nu reprezintă o renunțare definitivă la bunurile de lux sau la tehnologie, ci mai degrabă o pauză strategică. Consumatorii se întorc către produsele discreționare doar atunci când veniturile lor disponibile permit acest lucru. Până în acel moment, piața va continua să reflecte această prioritizare a cheltuielilor esențiale în detrimentul achizițiilor de tip lifestyle sau upgrade-urilor tehnologice.