Grupul H&M extinde activitatea în România prin intermediul Sellpy, o platformă online dedicată vânzării de haine second-hand. Această mișare strategică include lansarea site-ului sellpy.ro, adaptat special pentru clienții din țară. Compania dispune deja de o infrastructură operațională în România, având un depozit funcțional în Arad, deschis în vara anului 2025, ceea ce pregătește terenul pentru această extindere digitală.
Platforma Sellpy, care a fost fondată în anul 2014, a început procesul de expansiune pe piețele internaționale în perioada pandemiei. Ulterior, în 2015, H&M Group a intrat în acționariat prin intermediul H&M Group Ventures, oferind sprijin continuu în rundele de finanțare. Acum, prin lansarea magazinului online local, compania mizează pe schimbarea comportamentului de consum și pe interesul crescut al oamenilor pentru alternativele la achiziția de produse vestimentare noi.
Segmentul de modă la mâna a doua atrage atât consumatorii care doresc prețuri mai accesibile, cât și retailerii care vor să valorifice tendința de reutilizare. Pentru mulți utilizatori, achiziția de articole pre-loved reprezintă o metodă de a reduce cheltuielile pentru garderobă sau o alegere legată de dorința de a limita risipa de resurse. În România, acest nou canal de cumpărare vine să concureze cu magazinele fizice, boutique-urile vintage și alte platforme online deja existente.
Perspectivele de creștere pentru acest sector sunt semnificative la nivel global. Conform datelor citate de The Guardian, bazate pe un raport al GlobalData, piața mondială de modă second-hand este estimată să crească cu 12% până în 2026, atingând valoarea de 289 de miliarde de dolari. Acest ritm de dezvoltare este de două până la trei ori mai rapid decât cel al pieței de modă tradițională, transformând revânzarea hainelor într-o oportunitate comercială majoră.
Deși segmentul second-hand este încă o componentă redusă din afacerea totală a grupului suedez H&M, care înregistrează peste 20 de miliarde de euro anual, potențialul este evident. Vânzările de produse la mâna a doua contribuie cu aproape 200 de milioane de euro la cifra de afaceri a grupului. În prezent, în România nu există spații dedicate de tip Pre-Loved în magazinele fizice ale grupului, spre deosebire de alte locații, precum Praga.
Evoluția pieței de modă second-hand reflectă o schimbare globală în modul în care consumatorii interacționează cu produsele vestimentare. Această tendință de reutilizare este susținută de o creștere accelerată a volumului de tranzacții, oferind marilor retaileri o modalitate de a prelungi durata de utilizare a produselor și de a răspunde cererii pentru modele de afaceri sustenabile.