Retailerul online eMAG pregătește o campanie de Black Friday cu obiective financiare ambițioase pentru data de 6 noiembrie. Compania își propune să atingă vânzări de 1,04 miliarde de lei, ceea ce reprezintă o creștere de aproximativ 50 de milioane de lei față de ediția din 2025. Această prognoză vine într-un context în care consumatorii români au amânat achizițiile de electronice, electrocasnice și produse IT pe parcursul anului 2026.
Conform declarațiilor lui Tudor Manea, CEO al eMAG, în primele opt luni ale anului 2026, românii au cumpărat mai puține produse de tip electro-IT decât de obicei. Această schimbare de comportament a creat o "gaură de nevoie" în piață, pe care retailerul speră să o acopere în timpul campaniei de reduceri. Tudor Manea a subliniat că clienții vor folosi Black Friday pentru a achiziționa produsele pe care nu le-au cumpărat în timpul anului.
Deși valoarea totală a vânzărilor este estimată în creștere, prețul mediu per produs ar putea fi cu circa 4% mai mic decât în anul trecut. Această scădere a prețului mediu este justificată de schimbarea mixului de vânzări din cadrul companiei. În perioada aprilie-septembrie 2026, categoriile cele mai solicitate, după numărul de produse, au fost cele de igienă personală, de curățenie și pentru bebeluși, nu electronicele.
Pe lângă produsele de larg consum, eMAG a observat o evoluție semnificativă în alte segmente de piață. Valoarea comenzilor pentru piese auto a înregistrat o creștere de 37% în raport cu aceeași perioadă din 2025. Tudor Manea a menționat că, dacă se menține trendul observat în a doua jumătate a anului, anul 2027 ar putea fi unul chiar mai performant decât 2026 pentru compania sa.
Analiza evoluției consumului este susținută și de datele furnizate de INS, care arată o perioadă de instabilitate economică. Volumul cifrei de afaceri din comerțul cu amănuntel, fără sectorul auto, a scăzut cu 5,7% în perioada ianuarie-iulie 2026 față de anul anterior. Mai exact, în primele opt luni ale anului, scăderea a fost de 6,1% la produsele nealimentare și de 4,2% la categoria alimente, băuturi și tutun.
Situația consumului în România a fost marcată de o perioadă de afectare în primele șapte luni ale anului 2026. Datele oficiale indică faptul că, deși în august a existat o creștere de 0,9% față de august 2025, tendința generală de la începutul anului a fost una de scădere a volumului de vânzări în comerțul cu amănuntel.