Comportamentul consumatorilor români în perioada Black Friday a suferit o transformare majoră, trecând de la o singură zi de cumpărături la un sezon comercial extins. Reprezentanții Google din România au indicat faptul că acest proces acoperă aproximativ șase săptămâni, începând cu luna octombrie și finalizându-se în prima jumătate a lunii noiembrie. Această evoluție arată că interesul pentru reduceri nu mai este limitat la un interval scurt, ci se întinde pe o perioadă mult mai lungă.
Datele furnizate de Google Trends relevă o ascensiune constantă a interesului pentru acest eveniment, începând chiar cu luna august. Căutările devin tot mai intense în luna octombrie, atingând punctul maxim în ziua de vineri a evenimentului. O schimbare semnificativă este diversificarea domeniilor de interes, deoarece românii nu mai caută doar electronice sau articole vestimentare, ci se orientează masiv și către servicii bancare, produse farmaceutice, abonamente de streaming sau servicii medicale.
Analiza cifrelor arată creșteri spectaculoase în anumite categorii de servicii. Cel mai mare salt a fost înregistrat la segmentul Banking & Consumer credit, cu o creștere de 262,1%. Următorul domeniu cu un interes ridicat este Farma, Sănătate & Fitness, care a crescut cu 149,7%. De asemenea, categoria Streaming & Digital Subscriptions a înregistrat o creștere de 90,1%, în timp ce sectorul Beauty & Parfumuri a urcat cu 58,3%. Interesant este faptul că furnizorii de electricitate și gaz au apărut ca o categorie nouă în 2025.
Modul în care utilizatorii interacționează cu motorul de căutare s-a schimbat, adoptând un stil mai conversațional. Căutările care utilizează expresii mai lungi, de peste șase cuvinte, precum „la ce oră începe Black Friday”, au crescut cu 160% în raport cu anul 2022. În ceea ce privește topul căutărilor, eMAG black friday, Altex black friday și Flanco black friday ocupă primele locuri, fiind urmate de branduri precum Samsung și Sephora, reflectând preferințele actuale ale publicului din România.
În sectorul sănătății, utilizatorii au căutat cel mai des Farmacia Tei black friday, Bebe Tei black friday și Dr. Max black friday. La capitolul frumusețe, topul este dominat de Sephora Black Friday, Notino black friday și Douglas black friday. În segmentul bancar, cele mai frecvente interogări au fost SaltBank black friday, BCR black friday și UniCredit black friday. Aceste tendințe confirmă faptul că Black Friday a devenit un instrument de căutare a economiilor în diverse arii ale vieții cotidiene.
Evoluția acestor tendințe de consum reflectă o adaptare a pieței românești la un model de shopping mult mai complex și diversificat. Dacă în anii precedenti accentul se punea aproape exclusiv pe bunuri de larg consum, acum serviciile financiare și cele de sănătate ocupă un loc central în planificarea consumatorilor. Această extindere a sezonului comercial subliniază importanța strategiei de marketing pe termen lung în cadrul acestui eveniment de retail.