Retailerul KiK pregătește pentru finalul lunii noiembrie o campanie de Black Friday care va include reduceri de până la 30% pentru anumite categorii de produse. Pe lângă discounturi, compania intenționează să organizeze și diverse evenimente la nivel local, având în vedere că pregătește surprize speciale pentru copiii care vor vizita magazinele în această perioadă. Această strategie punctuală de promoții este menită să susțină vânzările fără a altera modelul de business al grupului.
Constantin Jigolea, Director General KiK România, a explicat că scopul companiei nu este de a transforma promoțiile permanente în principalul argument de vânzare. Deși reducerile vor fi prezente, focusul nu este pe un volum masiv de discounturi, ci pe gestionarea stocurilor în perioadele specifice. Strategia de preț a retailerului vizează concentrarea reducerilor în momentele clasice din calendarul de retail, evitând astfel o dependență constantă de campaniile promoționale.
Conform declarațiilor lui Constantin Jigolea, KiK încearcă să ofere cele mai bune prețuri din piață prin valorile aplicate prețurilor întregi, nu prin intermediul reducerilor. Compania dorește ca consumatorii să găsească produse accesibile indiferent dacă vizitează magazinul în timpul unei campanii de Black Friday sau într-o săptămână obișnuită. Această abordare este esențială pentru a menține relevanța prețului întreg și pentru a nu obișnui publicul să cumpere exclusiv atunci când apar procente de discount.
Reducerile vor fi aplicate în mod controlat, fiind limitate la perioade bine definite, cum ar fi schimbările de sezon sau evenimentele de tip mid-season sale. Constantin Jigolea subliniază că, deși finalul lunilor noiembrie și decembrie este dedicat reducerilor, brandul rămâne consecvent pe parcursul întregului an. Această politică de prețuri ajută la evitarea unui ciclu continuu de promoții, care în mod normal include și campaniile de dinaintea Crăciunului sau cele din luna ianuarie.
În prezent, compania operează un total de 155 de magazine pe piața din România. KiK face parte dintr-un grup german care deține o prezență vastă la nivel european, având peste 4.000 de magazine distribuite în 14 țări. Modelul de business al acestui retailer este construit în jurul segmentelor de fashion, produse pentru casă și articole sezoniere, punând un accent deosebit pe accesibilitatea prețurilor pentru clienții săi.
În sectorul retailului, perioada de la sfârșitul anului este marcată de o succesiune rapidă de evenimente comerciale. După Black Friday, magazinele trec imediat prin campanii promoționale pentru sărbătoarea Crăciunului, urmate de reducerile tradiționale de la începutul anului. Această succesiune de evenimente pune presiune pe retailerii care mizează deja pe prețuri scăzute, obligându-i să gestioneze echilibrul dintre ofertele temporare și stabilitatea prețurilor de bază.