Campaniile de Black Friday din anul 2026 au luat amplu mult mai devreme decât în edițiile anterioare, pe măsură ce comercianții încearcă să profite de contextul economic actual. Magazinele online pregătesc oferte noi, în timp ce unele unități de vânzare au început deja să aplice reduceri de preț. Această mișcare a pieței vine într-un moment în care majoritatea românilor se confruntă cu o scădere accentuată a puterii de cumpărare și cu o creștere a costurilor.
Un studiu realizat la sfârșitul lunii septembrie pe un eșantion de 1.000 de respondenți indică faptul că interesul pentru acest eveniment comercial este cel mai ridicat din ultimii patru ani. Bugetul mediu alocat achizițiilor de către români este de aproximativ 2.100 de lei, o sumă care rămâne comparabilă cu cea din anul trecut, însă este mai mică decât cea înregistrată în 2024. Consumatorii caută să maximizeze fiecare leu cheltuit în această perioadă.
Listele de cumpărături ale românilor au suferit modificări, incluzând tot mai des produse de consum zilnic, precum detergenți, scutece, hârtie igienică sau articole pentru îngrijirea casei. Cristian Pelivan, director executiv al Asociației Române a Magazinelor Online, a explicat pentru TVR Info că oamenii își fac liste și așteaptă acest moment când există probleme economice. Pentru multe familii, Black Friday a devenit o modalitate de a economisi la cheltuielile obișnuite, nu doar pentru produse scumpe.
Sociologul Bogdan Voicu, cercetător la Institutul de Cercetare a Calității Vieții din cadrul Academiei Române, susține că stilul de consum este influențat de obiceiurile formate în trecut și de așteptările față de viitor. Conform acestuia, nu trebuie să ne surprindă faptul că apar cumpărări masive chiar și în perioade de inflație mare sau de scădere a puterii de cumpărare. Comportamentul de consum este astfel un amestec de experiențe trecute și proiecții asupra stabilității economice viitoare.
Autoritatea Națională pentru Protecția Consumatorilor avertizează asupra riscurilor ca ofertele să fie capcane, recomandând verificarea riguroasă a magazinelor online. Csaba Lajosi Bekesi, președintele Autorității, subliniază importanța identificării operatorului economic prin denumire, cod unic de înregistrare, număr de telefon și date fiscale. Clienții sunt sfătuiți să compare prețurile înainte de reducere și să citească cu atenție condițiile de garanție și de retur înainte de a finaliza orice comandă.
Fenomenul de consum alert în perioadele de promoții mari este o reacție observată frecvent în economiile care traversează perioade de instabilitate a prețurilor. În contextul în care inflația afectează direct bugetul familiilor, strategiile comerciale se adaptează pentru a atrage clienții prin reduceri aplicate chiar și pe articole de uz casnic. Această evoluție reflectă o schimbare în prioritățile de cumpărare, de la achiziții de lux la necesități de bază.