Ministerul Culturii a decis să susțină financiar campania de promovare a filmului „Fjord”, regizat de Cristian Mungiu, în vederea participării la Premiile Oscar. Suma alocată pentru acest demers este de 500.000 de lei, o resursă pe care ministrul Culturii, Ioana Ciocan, a descris-o ca fiind rezultatul unui efort supraomenesc din partea instituției. Producția, care a fost deja premiată cu Palm D’Or la Cannes, reprezintă propunerea României pentru categoria de „Cel mai bun lungmetraj internațional”.
Ioana Ciocan a comparat resursele disponibile cu bugetele masive de la nivel internațional, menționând un exemplu din Spania. Drama spaniolă „La Bola Negra”, regizată de Javier Calvo și Javier Ambrossi, cu Penélope Cruz în distribuție, dispune de un buget de 50 de milioane de dolari. Ministrul a subliniat contrastul dintre aceste cifre, explicând că, deși resursele sunt limitate, Ministerul Culturii încearcă să sprijine filmul românesc într-o competiție extrem de costisitoare.
Campania de promovare vizează convingerea celor 12.000 de membri ai juriului Academiei pentru a obține votul acestora. Ioana Ciocan a comparat procesul cu o campanie electorală, deoarece filmul trebuie să fie distribuit pe scară largă, atât online, cât și offline. Aceasta include utilizarea de billboard-uri, participarea la emisiuni televizate în America și asigurarea accesului membrilor juriului la producție, într-o muncă descrisă de ministru ca fiind una sisifică.
Proiecția de gală a filmului „Fjord” a avut loc pe 24 noiembrie, la Ateneul Român, în prezența unei părți a echipei de producție. Pelicula a fost prezentată anterior în cadrul celei de-a XVII-a ediții a festivalului Les Films de Cannes a Bucarest, beneficiind de proiecții simultane în cinematografele din București și din restul țării. Lansarea oficială a filmului la nivel național este programată pentru data de 15 ianuarie 2027, cu o gală la Sala Palatului.
Evenimentul de lansare va fi marcat de prezența regizorului Cristian Mungiu și a actorilor Sebastian Stan și Renate Reinsve. Academia Americană de Film va anunța lista scurtă pentru nominalizările de la Oscar 2027 pe 15 decembrie, urmând ca selecția finală să fie publicată pe 21 ianuarie 2027. A dea 99-a ediție a Premiilor Academiei va fi desfășurată pe 14 martie 2027, la Los Angeles, marcând vârful acestui proces de promovare.
Procesul de selecție pentru Premiile Oscar implică etape riguroase de vot din partea membrilor Academiei Americane de Film. După anunțarea listei scurte, candidaturile trec printr-o etapă de evaluare finală înainte de gala de premiere. Această structură de vot determină necesitatea unor campanii de marketing complexe, care să asigure vizibilitatea producțiilor internaționale în fața juriului american.