Tehnologia inteligenței artificiale produce efecte diametral opuse pentru marile grupuri tehnologice Meta Platforms și Google, conform informațiilor transmise de CNBC. În timp ce soluțiile automate îmbunătățesc performanța reclamelor pe rețelele sociale, ele reduc simultan numărul de accesări în motoarele de căutare online. Această divergență de rezultate este cauzată direct de modelele de afaceri diferite pe care le utilizează cele două companii pentru a genera venituri.
Meta Platforms obține profituri prin reclamele afișate utilizatorilor pe platformele Facebook și Instagram, folosind algoritmi noi pentru a selecta publicul țintă cu o precizie sporită. Această abordare a ridicat eficiența campaniilor publicitare, compensând chiar și restricțiile de confidențialitate impuse de Apple în anul 2021. Compania a integrat un asistent special în platforma Ads Manager, facilitând procesul de optimizare pentru numeroși clienți comerciali.
Directorul financiar Susan Li a subliniat impactul direct al acestor instrumente, menționând că firmele care urmează recomandările automate obțin cu 5% mai multe conversii. De asemenea, aceste companii reușesc să își sporească bugetele publicitare cu 9%. În cursul celui de-al treilea trimestru, aproximativ zece milioane de clienți comerciali au utilizat deja aceste sisteme automate pentru a-și gestiona activitatea de marketing pe platformele Meta.
Pe de altă parte, Google depinde de căutările clasice pe internet, unde utilizatorii vizualizează reclame lângă rezultatele de căutare. Totuși, asistenții conversaționali precum ChatGPT și Claude oferă răspunsuri directe, eliminând necesitatea de a naviga prin pagini cu linkuri sponsorizate. Nate Elliott, analist la Emarketer, avertizează că schimbarea obiceiurilor de consum este o realitate, deoarece instrumente precum Muse de la Meta devin surse principale de informații.
Google încearcă să integreze tehnologia Gemini în propria infrastructură de reclame, dar se confruntă cu riscul de a-și canibaliza propriile venituri. Funcțiile AI Overviews și AI Mode oferă rezumate sintetice, astfel încât utilizatorii nu mai accesează paginile clasice de rezultate. Această strategie afectează mecanismul de monetizare al companiei, deoarece funcțiile create pentru a proteja cota de piață reduc accesările necesare pentru afișarea reclamelor tradiționale.
Diferența de performanță este vizibilă în cifrele din trimestrul al treilea, când veniturile publicitare ale Meta au crescut cu 26%, ajungând la 63,1 miliarde de dolari. În același interval, încasările din Google Search au crescut cu doar 12%, la 63,4 miliarde de dolari. Analistul de la CNBC menționează că viitorul Alphabet depinde de capacitatea de a genera profituri din noile formate de inteligență artificială.