Un nou studiu sociologic realizat în România relevă modul în care Generația Alpha, copiii născuți între 2010 și 2025, influențează deciziile de consum ale familiilor. Cercetarea efectuată de compania WOPA și iSense Solutions arată că noile tehnologii, precum TikTok și Inteligența Artificială, modelează comportamentul de cumpărare. Copiii folosesc aceste platforme nu doar pentru divertisment, ci și pentru a determina alegerea produselor și serviciilor de către părinți.
Analiza comportamentului digital arată că 7 din 10 copii descoperă produse noi prin intermediul platformei TikTok. Această expunere este însoțită de un interes mare pentru conținutul video specific, deoarece 8 din 10 copii urmăresc teste de produse și videoclipuri de tip unboxing. Impactul asupra dorințelor este major, în condițiile în care 9 din 10 copii care urmăresc acest tip de conținut declară că și-au dorit produsele prezentate în videoclipuri.
Influența asupra deciziilor de achiziție este vizibilă și în cadrul nucleului familial, în special în zona alimentară. Studiul indică faptul că 9 din 10 părinți susțin că copiii lor influențează decizia de achiziție a gustărilor. De asemenea, 9 din 10 părinți observă că copiii își doresc obiecte similare cu cele deținute de prietenii lor, ceea ce subliniază rolul grupului de vârstă în formarea preferințelor de consum.
Tehnologia joacă un rol central și în activitatea educațională a celor mici, transformând modul în care aceștia interacționează cu materia școlară. Conform datelor, 7 din 10 copii utilizează Inteligența Artificială pentru pregătirea de la școală, folosind-o pentru teme, proiecte, traduceri sau explicarea lecțiilor. În paralel, divertismentul digital rămâne o prioritate, 8 din 10 copii jucându-se jocuri video, dintre care 7 din 10 utilizează platforma Roblox.
Deși tehnologia este integrată natural în viața lor, părinții manifestă anumite temeri legate de expunerea digitală a copiilor. Pentru 6 din 10 părinți, timpul petrecut de copii în fața unui ecran reprezintă principala îngrijorare. Totodată, studiul evidențiază o diferență de abordare în funcție de vârstă: 48% dintre copiii de 8-10 ani consideră importantă aprobarea părinților pentru un produs, în timp ce la cei de 14-16 ani acest procent scade la 9%.
Cercetarea a fost realizată prin metode calitative și cantitative, incluzând 1.300 de chestionare la nivel național și interviuri în profunzime. Studiul a analizat opt domenii de consum, de la retail și e-commerce până la servicii bancare și educație. Această abordare complexă a permis identificarea profilului consumatorului din Generația Alpha, care își formează valorile și interesele într-un mediu digital fragmentat.