O investigație realizată de BBC a identificat zeci de pagini de pe platforma Facebook care difuzează reclame politice menite să atace mișcarea de opoziție din Serbia. Aceste reclame, care conțin afirmații nedovedite, au fost lansate în perioada care precede alegerile parlamentare din acest weekend. Monitorizarea a arătat că reclamele nu au fost însoțite de informații care să identifice cine a plătit pentru difuzarea lor, încălcând astfel cerințele companiei Meta privind transparența publicității politice.
În total, cele 56 de pagini monitorizate de BBC au difuzat cel puțin 91 de reclame pe platformele Meta între mijlocul lunii septembrie și mijlocul lunii octombrie. Majoritatea acestor pagini au fost create la începutul lunii septembrie, exact când a fost anunțată campania electorală. Paginile folosesc denumiri care sugerează comunități de interes general, precum „Mirosul curții bunicii” sau „Subiecte de conversație pentru pauza de cafea”, și utilizează imagini de profil generate prin inteligență artificială.
Deși paginile au doar câteva zeci de următori, promovarea plătită a celor peste 800 de videoclipuri scurte a generat milioane de vizualizări. În aceste clipuri, persoanele care apar par reale, însă vocea și gesturile sunt descrise ca fiind nenaturale sau robotice pentru vorbitorii nativi ai limbii sârbe. Un exemplu este un tânăr care apare în 29 de clipuri, oferind informații false despre Vladan Djokic, rectorul Universității din Belgrad, însoțite de imagini manipulate vizual.
Investigația a scos în evidență faptul că toate reclamele au fost plătite în valută românească, atingând o valoare totală de cel puțin 29.437 de lei până la data de 16 octombrie. O firmă din Craiova, B Mobile SRL, deținută de Andrei Bușe, a rulat 34 de reclame sponsorizate prin pagina „Juzna pruga”. Această pagină de Facebook are un singur administrator localizat în România, iar firma implicată a fost client al lui Victor Ponta în timpul alegerilor prezidențiale din mai 2025.
Identificarea persoanelor din videoclipuri a dus la descoperirea unor utilizatori din România care nu și-au dat acordul pentru utilizarea imaginii lor. Printre aceștia s-au numărat animatori pentru copii din București și un consilier județean ales din partea partidului Alianța pentru Unirea Românilor (AUR). În cazul animatorilor, o femeie a confirmat că este persoana din clip, dar a declarat că nu este implicată în politică și nu știe de unde provin materialele video.
În Serbia, deși publicitatea politică pe platformele Meta este legală, regulile de transparență sunt stricte. Partidele trebuie să declare cheltuielile, iar entitățile terțe care implică sume pentru campanii online sunt obligate să informeze Agenția pentru Prevenirea Corupției. Totuși, în cazul acestui caz, nu s-a înregistrat nicio organizație care să respecte aceste proceduri de informare înainte de efectuarea plăților pentru campaniile online.