O comunitate insulară situată în Arctica norvegiană a devenit subiectul unei campanii internaționale care propunea eliminarea conceptului de timp. Locuitorii din Sommarøy, un sat de pescari aflat la 56 km vest de Tromsø, au fost implicați într-o inițiativă prin care localitatea ar fi putut deveni prima zonă din lume fără ceasuri. Această propunere a vizat perioada de 69 de zile din fiecare vară în care Soarele nu apune niciodată în această regiune.
Campania a fost marcată de gesturi simbolice, precum agățarea unor ceasuri de pe un pod din apropiere și prezentarea unei petiții către un membru al parlamentului norvegian. Proprietarul unui hotel local a fost cel care a înmânat documentul semnat de locuitori, însă inițiativa a generat și confuzie în rândul comunității. Mulți localnici s-au arătat nedumeriți de ideea de a trăi complet în afara timpului, întrebându-se cum ar funcționa activitățile de zi cu zi.
Problemele logistice au fost principalele temeri ale cetățenilor, de la programul cafenelelor care ar putea rămâne deschise la ore neobișnuite, până la organizarea școlii pentru copii. Un angajat al unui hotel din Sommarøy a explicat că, deși vara viața este deja mai relaxată și oamenii trăiesc într-un fel în afara timpului, ideea a devenit un subiect de discuție reală. În perioada de vară, viața este mai lentă, iar magazinele pot închide pentru activități precum pescuitul.
Investigațiile au scos la iveală faptul că Innovation Norway, agenția guvernamentală responsabilă de promovarea turismului, a orchestrat această campanie. Deși unii rezidenți au participat, alți locuitori de pe insulă nici măcar nu erau la curent cu existența proiectului. În urma acestui fapt, șeful agenției a fost nevoit să prezinte scuze publice, iar ceasurile de pe pod au fost îndepărtate rapid, campania pierzând orice impuls.
Sommarøy beneficiază de un fenomen natural extrem, fiind situată mult deasupra Cercului Polar Arctic. Între 18 mai și 26 iulie, insula experimentează lumină neîntreruptă, deoarece Soarele nu apune deloc, estompând granițele dintre zi și noapte. În schimb, pe timpul iernii, situația este inversă, deoarece Soarele nu răsare niciodată, ceea ce înseamnă că prânzul poate fi luat în condiții de întuneric total.
Fenomenele astronomice care afectează regiunile polare, precum noaptea polară sau soarele de la miezul nopții, influențează profund ritmul biologic și activitățile economice locale. În zonele arctice, aceste variații extreme de lumină determină modificări în comportamentul social și în gestionarea resurselor, fiind elemente fundamentale pentru turismul de nișă și pentru viața cotidiană a comunităților de pescari din nordul Europei.