Românii manifestă o prudență financiară accentuată în pregătirea pentru perioada Black Friday, intenționând să aloce sume mai mici decât în anii precedenți. Conform unui sondaj realizat în octombrie 2026, aproximativ 63% dintre respondenți vor aloca bugete mai mici pentru aceste achiziții, iar pentru 34% reducerea sumelor planificate va fi de cel puțin 50%. Majoritatea participanților la studiu, respectiv aproape 70%, au declarat că vor cheltui maximum 1.000 de lei în acest sezon.
Situația financiară a gospodăriilor este percepută ca fiind în declin de către o parte semnificativă a populației. Aproape jumătate dintre participanți, adică 47%, susțin că starea financiară a familiei lor s-a înrăutățit față de aceeași perioadă a anului trecut. În același timp, 39% consideră că situația rămâne constantă, în timp ce doar 14% afirmă că situația lor financiară este mai bună comparativ cu anul 2025. Această percepție negativă este strâns legată de impactul scumpirilor.
Inflația și majorările de prețuri joacă un rol decisiv în modul în care cetățenii își planifică cheltuielile pentru Black Friday și Crăciun. Aproximativ 66% dintre români susțin că aceste creșteri de preț afectează semnificativ sau destul de mult planurile lor de cumpărături. Teodora Șaguna, Head of Shopping Mall Tribe, tbi bank, explică faptul că Black Friday devine un exercițiu de calcul, unde fiecare leu trebuie să merite, iar consumatorii sunt mult mai atenți la prețuri și compară ofertele.
Deși bugetele sunt limitate, plata în rate fără dobândă reprezintă o opțiune de care ar putea beneficia mulți cumpărători. Aproape 45% dintre respondenți au declarat că ar achiziționa produsul dorit dacă ar putea beneficia de o plată în patru rate fără dobândă. Un segment de 10% ar accepta această metodă de plată doar dacă reducerea obținută depășește costul dobânzii. Totuși, majoritatea vor folosi veniturile proprii, precum salariul (43%) sau economiile (38%).
Interesul consumatorilor este direcționat către categorii specifice de produse, în special electrocasnicele mici, care dețin 15,5% din atenția respondenților. Articolele de îmbrăcămință și încălțămintea urmează imediat cu o pondere de 15%, fiind urmate de dispozitivele electronice precum telefoanele, tabletele și laptopurile (13,5%). Televizoarele și alte produse electronice reprezintă 8,7% din intențiile de cumpărare. Consumatorii urmăresc strict produsele de care au nevoie, cu 44% dintre ei intenționând să cumpere doar obiecte esențiale.
Sondajul a fost efectuat în octombrie 2026 prin platforma iVox, pe un eșantion de 1.110 utilizatori de internet din România. Studiul reflectă o tendință de conservatorism financiar în contextul economic actual, unde majoritatea cetățenilor preferă să își limiteze cheltuielile la necesarul strict. Această schimbare de comportament apare într-un context în care stabilitatea prețurilor și calitatea ofertelor sunt evaluate cu o rigoare mult mai mare de către publicul român.