Magazinele mari din România au intrat deja în perioada pregătirilor pentru sărbătorile de iarnă, deși luna noiembrie abia a început. Clienții care vizitează punctele de vânzare se întâlnesc cu raioane dedicate exclusiv decorului de sărbători, unde produsele sezoniere au preluat supremația în fața ofertelor obișnuite. Vitrinele sunt acum dominate de instalații luminoase, figurine festive și o gamă variată de brazi artificiali, pregătind atmosfera pentru sărbătorile care vor urma peste aproximativ două luni.
Oferta de decorațiuni este extrem de diversificată, cuprinzând de la globuri clasice și supradimensionate, până la figurine cu reni, oameni de zăpadă sau spiriduși. Clienții pot găsi în magazine diverse accesorii precum coronițe pentru ușă, ghirlande, perdele luminoase, lumânări decorative și ornamente din lemn. Pentru cei care doresc să economisească, prețurile pornesc de la 4-5 lei pentru o decorațiune simplă din lemn, în timp ce modelele mai elaborate, cu finisaje speciale, pot costa între 15 și 20 de lei.
Brazii de Crăciun reprezintă elementul central al sezonului, având prețuri care variază semnificativ în funcție de dimensiuni și materiale. În magazine, prețurile pentru aceste produse pornesc de la aproximativ 250 de lei și pot ajunge până la 1.000 de lei pentru variantele premium. Cel mai scump model disponibil este un brad artificial cu o înălțime de 215 centimetri și un diametru de 124 de centimetri, care are 724 de vârfuri din PVC și ace dure, oferind o garanție de 10 ani.
Studiile de piață indică faptul că românii acordă o importanță majoră calității atunci când achiziționează obiecte de decor, acest criteriu fiind ales de 73% dintre respondenți. Prețul este considerat un factor important pentru 61% dintre cumpărători. Conform datelor furnizate de Leroy Merlin, 44% dintre români intenționează să cheltuiască între 200 și 400 de lei pentru brad și decorațiuni, în timp ce 60% dintre participanți afirmă că își reînnoiesc decorul de Crăciun în fiecare an.
În ciuda varietății de produse, există o tendință de prudență în ceea ce privește bugetele alocate sărbătorilor. Un studiu Reveal Marketing Research relevă faptul că 63% dintre români intenționează să reducă sumele cheltuite pentru decorațiuni și atmosferă festivă, iar 51% estimează că bugetul total de sărbători va fi mai mic decât în anii trecuți. În același timp, aproximativ 30% dintre respondenți sunt atrași de ideea unui Crăciun minimalist, preferând o locuință cu mai puține ornamente.
Comportamentul consumatorilor este influențat de dorința de a petrece timpul în familie, deoarece 93% dintre români spun că petrec Crăciunul acasă. Magazinele de bricolaj rămân principala destinație pentru aceste achiziții, fiind alese de 71% dintre cei care cumpără bradul și de 61% dintre cei care achiziționează decorațiuni. Majoritatea clienților preferă să se informeze direct în magazine înainte de a lua o decizie de cumpărare.