Marca Pilos, care aparține retailerului Lidl, a ajuns în prima poziție a clasamentului mărcilor proprii cele mai cunoscute din România. Conform studiului „Private Labels 2025”, realizat de NielsenIQ, acest brand de lactate beneficiază de o notorietate de 66%. Datele cercetării subliniază și o loialitate ridicată a publicului, deoarece 89% dintre persoanele care cunosc marca au achiziționat cel puțin o dată produse sub acest nume în magazinele Lidl.
O componentă majoră a succesului brandului este colaborarea de lungă durată cu furnizorii din țară, desfășurată de peste 15 ani. În ceea ce privește segmentul de lapte proaspăt comercializat sub eticheta Pilos, 88% din volumul total provine de la producători români. Această cifră reflectă o strategie de integrare cu industria locală, asigurând o prezență semnificativă a produselor autohtone în portofoliul de lactate al retailerului.
Abordarea locală se extinde și la alte categorii de produse lactate distribuite de Pilos. Pentru smântână, chefir, sana și alte produse acidofile, ponderea furnizorilor din România depășește 81% din volumele comercializate. În cazul iaurturilor și al untului, procentul produselor de origine locală este de peste 55%. Portofoliul de produse include și variante adaptate tendințelor actuale, precum laptele Barista, utilizat special pentru prepararea cafelei.
Consumatorii aleg aceste mărci proprii în principal datorită raportului optim dintre calitate și preț. Studiul indică faptul că 91% dintre respondenți consideră că produsele de tip brand propriu reprezintă o alternativă solidă la mărcile consacrate de pe piață. De asemenea, originea produselor este un factor decisiv în evaluarea calității, astfel încât 96% dintre clienții preocupați de proveniență solicită ca această informație să fie afișată clar pe ambalaj.
Cercetarea NielsenIQ a fost efectuată în perioada 6-11 noiembrie 2025, pe un eșantion de 800 de persoane din mediul urban, cu vârste cuprinse între 18 și 65 de ani. Studiul a utilizat o marjă de eroare de ±3,46%, la un nivel de încredere de 95%. Analiza oferă perspective asupra modului în care segmentul de mărcile proprii, care include lapte, brânzeturi și iaurturi, reușește să capteze atenția cumpărătorilor prin prețuri competitive.
Segmentul de mărcile proprii (private labels) reprezintă un model de business prin care retailerii dezvoltă propriile branduri pentru a oferi alternative mai ieftine față de produsele de la marile producători de renume. Această strategie permite controlul mai bun asupra lanțului de aprovizionare și oferă consumatorilor posibilitatea de a găsi produse cu raport calitate-preț mai avantajos, influențând direct structura de vânzări din sectorul alimentar.