Lanțul de magazine de haine Medicine a început oficial expansiunea pe piața din România, marcând o trecere importantă de la vânzările prin intermediul platformei Answear către un model de business propriu. Brandul a lansat simultan magazinul online wearmedicine.ro și o aplicație mobilă dedicată pentru clienți. Această mișcare urmează deschiderea unor locații fizice, oferind consumatorilor români o nouă opțiune de shopping în segmentul de modă.
Decizia de a lansa platforma digitală face parte dintr-o strategie de dezvoltare internațională a brandului Medicine. Maciej Stępień, directorul de Ecommerce la Medicine, a declarat prin intermediul rețelei LinkedIn că lansarea simultană a site-ului și a aplicației reprezintă un pas crucial pentru companie. Acesta a subliniat faptul că această extindere demonstrează agilitatea și eficiența echipei în procesul de dezvoltare a brandului pe piețe noi.
Medicine este un proiect fondat în anul 2013 de Krzysztof Bajołek și fratele său, Arkadiusz Bajołek. Brandul se distinge prin colaborări cu artiști, integrând lucrări originale în colecțiile sale sub formă de imprimeuri în ediție limitată. Produsele sunt concepute pentru un segment de public care caută design creativ și dorește să evite rutina vestimentară obișnuită, oferind astfel un caracter distinctiv colecțiilor de haine.
Krzysztof Bajołek aduce în acest proiect o experiență vastă în industria fashion din Polonia, fiind și fondatorul și CEO-ul companiei Answear. În trecut, acesta a fondat brandurile Mohito și House, pe care le-a vândut către LPP în anul 2008. Acea tranzacție a fost evaluată la suma de 400 de milioane de zloți, ceea ce a însemnat aproximativ 114 milioane de euro la momentul vânzării.
Compania deținută de frații Bajołek are deja o prezență solidă în Polonia, unde gestionează peste 100 de magazine și angajează mai mult de 1.000 de persoane. În cursul acestui an, brandul a început și expansiunea în Slovacia, deschizând primul magazin în primăvara anului într-un centru comercial deținut de NEPI Rockcastle. Această strategie de extindere regională confirmă ambiția de creștere a grupului.
Expansiunea brandului Medicine în România și Slovacia se înscrie într-un context de consolidare a piețelor de retail din Europa Centrală și de Est. În timp ce companii din sectorul alimentar precum proprietarul Mega Image finalizează tranzacții majore de preluare în regiune, și jucătorii din industria fashion își diversifică modelele de distribuție, trecând de la exclusivitatea online la un model hibrid care combină magazinele fizice cu platformele digitale.