Retailerul Kaufland România a decis extinderea conceptului Beauty Zone, un spațiu dedicat exclusiv produselor de îngrijire și înfrumusețare, la doar trei săptămâni de la debutul proiectului-pilot din București. Noua locație a acestui format este situată în cadrul noului hipermarket deschis în Otopeni, pe strada 23 August nr. 216-230. Această mișcare marchează o etapă importantă în dezvoltarea noii strategii de ofertă a companiei în zona de drogherie și cosmetice.
Noul spațiu Beauty Zone din Otopeni dispune de un sortiment format din aproximativ 4.000 de articole, dintre care peste 600 de produse reprezintă noutăți în oferta disponibilă pentru clienți. Amenajarea este realizată pe zone tematice, urmând modelul introdus anterior în magazinul de pe bulevardul Barbu Văcărescu nr. 120 din București. Această extindere vine într-un moment în care retailerul dorește să testeze interesul consumatorilor pentru o gamă diversificată de cosmetice și servicii de înfrumusețare.
Hipermarketul din Otopeni, unde a fost inaugurat acest spațiu pe 29 octombrie 2026, are o suprafață construită de peste 5.200 de metri pătrați. Din această suprafață, aproximativ 3.000 de metri pătrați sunt alocați zonei de vânzare, investiția generând totodată 70 de locuri de muncă. Marco Hößl, CEO Kaufland România și Moldova, a declarat că clienții vor beneficia de o experiență adaptată nevoilor zilnice, incluzând zona Beauty Zone alături de alte facilități precum brutăria sau vitrina cu servire asistată.
Planurile de dezvoltare pentru acest concept includ extinderea în marile orașe din România după finalizarea perioadei de testare. Loredana Samoilă, PR Manager Kaufland România și Moldova, a indicat faptul că, după perioada de testare de o lună în București, următoarele destinații ar putea include orașe precum Cluj-Napoca. În prima locație, cea din București, clienții au avut acces la tehnologie avansată, precum oglinda inteligentă AI Beauty Mirror, capabilă să analizeze tenul și să recomande produse specifice.
Oferta de produse cuprinde o varietate largă, de la cosmetice coreene și parfumuri arăbești, până la articole de machiaj de la branduri precum Essence, Catrice, Avon și Rimmel. În plus, retailerul promovează marca proprie de drogherie, Bevola. Clienții pot găsi produse pentru îngrijirea părului și a tenului, organizate în zone precum Mask Bar sau secțiuni dedicate tendințelor actuale, oferind astfel o experiență de cumpărături specializată chiar și în interiorul unui hipermarket.
Decizia de a investi în segmentul de beauty este susținută de datele colectate printr-un studiu realizat de Kaufland împreună cu iZi Data. Acesta a relevat că 62% dintre femeile din mediul urban consideră hipermarketul un loc convenabil pentru cumpărături multiple într-o singură vizită. De asemenea, studiul arată că trei din patru femei au o rutină de îngrijire a pielii, iar 40% dintre respondentele din generația Z preferă produsele cosmetice de origine coreeană.