Un nou brand românesc de cosmetice, numit 2nd Life Brewed to Beauty, a fost lansat pe piață prin valorificarea malțului rămas după procesul de fabricare a berii. Această inițiativă naște o colaborare între producătorul de bere artizanală Zăganu și experți din industria de îngrijire personală. Proiectul pune accent pe transformarea unui subprodus alimentar într-o materie primă valoroasă pentru îngrijirea corpului, părului și feței.
Ideea de afaceri a luat naștere la microberăria Zăganu din Măneciu-Ungureni, județul Prahova, unde malțul recuperat după fierberea berii era considerat un material cu proprietăți nutritive ce poate fi reutilizat. Antreprenorii au ales să transforme acest material într-un extract specializat, care conține proteine, aminoacizi, minerale și polifenoli. Acest proces de upcycling permite utilizarea subproduselor prin transformarea lor în produse cu o funcționalitate complet nouă.
În spatele acestui proiect se află Laurențiu Bănescu, cofondator Zăganu, și Raluca Kișescu, care a ocupat funcția de director de marketing la Avon România și Moldova. Laurențiu Bănescu a menționat că fabricația berii artizanale are loc încă din 2013, iar dorința de a oferi malțului o a doua viață a condus la această decizie. Raluca Kișescu a adus experiența de zece ani în managementul cosmetic și consultanță pentru a dezvolta brandul inovator.
Gama de produse lansată include trei variante specifice: un șampon împotriva căderii părului de 250 ml, un gel de curățare a feței de 200 ml și o loțiune de corp hidratantă de 250 ml. Formulele au fost dezvoltate timp de aproximativ doi ani împreună cu specialiști români, folosind ingrediente suplimentare precum keratină, proteină din soia sau squalan din măsline. Deși ingredientele provin și de la furnizori din Spania și Franța, întreaga producție se realizează în România.
Producția cosmetică este efectuată în loturi mici într-o unitate de fabricație din România care deține certificările ISO 9001 și ISO 14001. Pentru a susține abordarea sustenabilă, ambalajele utilizate pentru aceste produse sunt realizate integral din PET reciclat, în proporție de 100%. Această strategie de ambalare completează conceptul de valorificare a resurselor, asigurând un ciclu de utilizare mai responsabil pentru materialele de la finalul vieții produsului.
Conceptul de upcycling, utilizat în acest caz, reprezintă o practică economică prin care subprodusele sau materialele care ar putea fi aruncate sunt transformate în obiecte de valoare mai mare. În industria alimentară și de profil, această metodă ajută la reducerea risipei de materii prime. Prin integrarea extractului de malț în cosmetice, companiile încearcă să creeze noi lanțuri de valoare care să combine industria băuturilor cu cea a îngrijirii personale.