Companiile din România adoptă noi strategii pentru oferirea cadourilor de Crăciun către angajați, clienți și parteneri de business. Deși bugetele rămân la niveluri similare cu cele din perioadele anterioare, există o orientare clară către optimizarea costurilor și alegerea unor produse mai bine gândite. Bugetul mediu alocat pentru un angajat este de 150 de lei, în timp ce pentru partenerii de business sumele variază între 250 și 500 de lei.
Segmentul angajaților reprezintă principala categorie de beneficiari, concentrând peste 70% din totalul comenzilor efectuate la Atelier Cortez. Cererea de cadouri corporate provine din diverse sectoare economice, printre care se numără IT, pharma, automotive, banking, retail, construcții și energie. În timp ce multinaționalele plasează comenzi de sute de unități, IMM-urile caută tot mai des variante personalizate care să fie accesibile din punct de vedere financiar.
Dragoș Ungureanu, fondator Atelier Cortez, susține că nu există o cursă pentru cadouri tot mai scumpe, ci o preocupare pentru calitatea și prezentarea acestora. Clienții doresc ca fiecare leu investit să fie justificat prin servicii și personalizare, nu doar prin preț. Dragoș Ungureanu menționează că discuțiile nu se mai concentrează doar pe produs, ci și pe mesajul transmis și pe modul în care cadoul ajunge la destinatar.
O schimbare majoră în procesul de achiziție este externalizarea distribuției, astfel încât aproximativ 40% dintre comenzi să includă expedierea directă către destinatari. Companiile preferă ca furnizorul să gestioneze întregul proces, de la ambalare și etichetare până la generarea AWB-urilor și livrarea prin curier. Această metodă ajută departamentele de HR, marketing și achiziții să economisească timp și să evite gestionarea internă a sute de colete la sediu.
În ceea ce privește tipologia produselor, coșurile clasice pierd teren în fața cutiilor elegante care conțin macarons, ciocolată artizanală sau praline. Aproximativ 60% dintre comenzile corporate implică o personalizare avansată, adaptată identității brandului prin culori, ambalaje și mesaje dedicate. Atelier Cortez estimează o creștere de 20% a cererii pentru anul 2026, planificând o producție de 25.000 de macarons și 2.000 de kg de ciocolată.
Tendința de personalizare a cadourilor de business este susținută și de date internaționale, care indică faptul că atenția acordată produsului este mai importantă decât costul acestuia. În contextul economic actual, companiile utilizează aceste gesturi pentru a consolida relațiile cu partenerii strategici sau pentru a exprima aprecierea față de angajați. Această evoluție reflectă o trecere de la simplul obiect publicitar la un instrument autentic de comunicare.