Companiile din România se pregătesc pentru sezonul sărbătorilor de iarnă, estimând o creștere de aproximativ 20% a cererii pentru cadourile corporate. În ciuda acestui volum mai mare de comenzi, bugetele alocate pentru aceste daruri rămân la un nivel similar cu cele din anii precedenți. Analiza realizată de Atelier Cortez indică faptul că firmele nu caută produse mai scumpe, ci optează pentru variante mai bine gândite și mai personalizate.
Bugetele de cheltuieli sunt structurate în funcție de tipul destinatarului, oferind sume diferite pentru personalul intern și pentru partenerii de afaceri. Pentru un angajat, bugetul mediu este de aproximativ 150 de lei, în timp ce pentru partenerii de business, sumele variază între 250 și 500 de lei. O companie cu 20 de angajați și 10 parteneri ar putea cheltui între 5.500 și 8.000 de lei, în timp ce o firmă mai mare, cu 80 de angajați și 20 de parteneri, ar avea nevoie de 17.000–22.000 de lei.
Tendința actuală arată o preferință clară pentru produsele gourmet și personalizarea avansată în locul coșurilor tradiționale. Aproximativ 60% dintre comenzile de la Atelier Cortez includ elemente de personalizare, de la culori și gusturi până la ambalaje dedicate. Dragoș Ungureanu, fondatorul companiei, subliniază că personalizarea premium trebuie să fie consecventă și să nu aglomereze produsul cu sigle, pentru ca destinatarul să simtă că a primit un cadou ales cu grijă.
Cererea provine din diverse sectoare economice, de la întreprinderi mici și mijlocii până la multinaționale din domenii precum IT, industria farmaceutică, automotive, banking, retail, construcții și energie. Pentru sezonul de iarnă din 2026, se estimează o producție de 6.000 de cadouri corporate, care vor include circa 25.000 de macarons și două tone de ciocolată. Această creștere a volumului de comenzi a fost observată pe baza solicitărilor primite în lunile septembrie și octombrie.
O schimbare importantă în modul de organizare este externalizarea procesului de distribuție și plasarea mai timpurie a comenzilor. Aproximativ 40% dintre comenzile corporate includ livrarea directă către destinatari, fără ca produsele să mai treacă prin sediul firmei care le oferă. În acest model, furnizorul gestionează întregul proces de personalizare, ambalare și expediere, reducând astfel timpul și efortul necesar companiilor pentru organizarea logisticii cadourilor de Crăciun.
Această evoluție a consumului corporate reflectă o schimbare de priorități în managementul relațiilor de afaceri și al beneficiilor pentru angajați. În timp ce cadourile pentru personal sunt văzute ca un instrument de recunoaștere și apreciere, cele pentru clienți vizează consolidarea parteneriatelor. Această orientare către calitatea experienței și personalizarea produsului este o tendință observată și în alte piețe, unde atenția acordată alegerii este considerată mai importantă decât prețul.