Campania de Black Friday din anul 2026 se anunță a fi una de record din punct de vedere nominal, cu estimări care indică vânzări de aproximativ 2,8–2,9 miliarde de lei în luna noiembrie. Această cifră ar reprezenta un avans de 7–10% în lei față de anul precedent, echivalând cu circa 520–550 de milioane de euro. Totuși, analiștii avertizează că acest succes financiar este parțial mascat de inflația de 6,6%, ceea ce înseamnă că, în termeni reali, puterea de cumpărare rămâne stagnantă.
Evoluția comerțului în România arată un paradox între valorile tranzacțiilor și numărul de articole achiziționate. Deși eMAG mizează pe depășirea pragului de un miliard de lei într-o singură zi, volumul produselor vândute ar putea fi similar sau chiar mai mic decât în perioada precedentă. Această tendință este explicată de faptul că majoritatea creșterii provine din prețurile mai mari, nu din cantități. Consumatorii tind să își concentreze bugetele pe produse de consum curent, în detrimentul electrocasnicelor mari.
Comportamentul cumpărătorilor s-a schimbat semnificativ, transformând campania într-un instrument de protecție financiară. În loc de achiziții impulsive, românii folosesc Black Friday pentru a achiziționa produse necesare, amânate pentru a evita viitoarele scumpiri. Studiul MKOR realizat pe 1.000 de persoane arată că 70% dintre respondenți intenționează să cumpere în campanie, iar 86% și-au stabilit un buget dinainte. Aproape jumătate dintre aceștia își calculează resursele în funcție de banii disponibili, nu de produsele dorite.
Segmentul online domină total peisajul comercial, cu 60% dintre viitorii cumpărători intenționând să folosească exclusiv platformele digitale. O schimbare majoră este observată în categoriile de produse: în timp ce electrocasnicele și electronicele rămân pe lista de dorințe, vânzările reale de televizoare sau frigidere au scăzut. În schimb, au înregistrat creșteri produsele de consum, precum cele pentru curățenie, cosmeticele sau hrana pentru animale. Această prudență reflectă nevoia de a face stocuri de produse de bază.
Riscurile legate de prețuri rămân un aspect critic pentru consumatori în această perioadă de vârf. Analiza PretAlert pe peste 104.000 de produse a indicat faptul că 11,7% dintre acestea s-au scumpit cu peste 5% înainte de începerea campaniei. La categoria laptopurilor, acest procent urcă la 23%, iar pentru produsele de gaming sau telefoane, creșterile sunt între 12 și 16%. Experții recomandă compararea prețurilor cu cele din ultima lună pentru a evita reducerile false.
Contextul economic actual este marcat de o erodare a salariului real de peste un an și o scădere a comerțului cu amănuntul cu 5% în primele opt luni ale anului. Această presiune asupra bugetelor gospodăriilor explică de ce cumpărăturile s-au mutat de la bunuri durabile către consumabile. În acest climat, achizițiile de electronice se realizează tot mai des prin metode de creditare în rate, devenind un instrument esențial pentru menținerea nivelului de consum.