Românii pregătesc o campanie de Black Friday 2026 marcată de un interes ridicat, cu aproximativ șapte din zece persoane intenționând să efectueze achiziții. Conform studiului „Black Friday Trends 2023-2026” realizat de MKOR, intenția de cumpărare este aproape identică între sexe, fiind de 70% la femei și de 71% la bărbați. Această cifră reprezintă maximul înregistrat în ultimii patru ani, indicând o creștere constantă a interesului consumatorilor pentru această perioadă de reduceri.
Deși dorința de a cumpăra este similară, preferințele în ceea ce privește produsele variază semnificativ între categorii și genuri. Electrocasnicele și electronicele rămân principalele ținte, fiind alese de 55% dintre femei și 47% dintre bărbați. În schimb, bărbații se concentrează pe segmentul IT, cu 44% dintre ei intenționând să cumpere produse precum telefoane sau laptopuri, în timp ce la femei această cifră este de 29%. Un alt segment distinct este cel de jocuri video și gaming, vizat de 19% dintre bărbați, față de doar 6% dintre femei.
Femeile manifestă un interes mult mai pronunțat pentru categoriile legate de estetică și stil de viață. Aproape 37% dintre femei vor să cumpere haine, încălțăminte sau accesorii, comparativ cu 24% dintre bărbați, în timp ce produsele cosmetice sunt vizate de 37% dintre femei. De asemenea, produsele pentru casă sunt pe lista de dorințe pentru 30% dintre femei, față de 17% dintre bărbați. Serviciile de tip spa și înfrumusețare sunt solicitate de 10% dintre femei, însă doar de 1% dintre bărbați.
Bugetul mediu al consumatorilor pentru Black Friday 2026 este estimat la aproximativ 2.100 de lei, o sumă similară cu cea din 2025, de 2.046 de lei. Majoritatea celor care vor să cumpere, respectiv 86%, au stabilit un buget dinainte de începerea campaniei. Din punct de vedere al canalelor de distribuție, se observă o migrare masivă către mediul digital, deoarece 60% dintre respondenți plănuiesc să cumpere exclusiv online, în creștere față de 47% în anul 2025. Doar 8% intenționează să utilizeze exclusiv magazinele fizice.
Analiza istoricului campaniilor arată că numărul celor care cumpără efectiv depășește întotdeauna intenția declarată inițial. În 2025, de exemplu, 79% dintre oameni au cumpărat, deși intenția era mai mică. Datele furnizate de NETOPIA Payments subliniază dinamica plăților digitale, menționând că în 2025 volumul total procesat a crescut cu 19% față de anul precedent. Totodată, valoarea medie a unei plăți cu cardul în ziua de Black Friday 2025 a fost de 400 de lei, depășind cu 60% media anuală.
Contextul economic general în care se desfășoară aceste activități de consum este marcat de monitorizarea atentă a indicatorilor macroeconomici. În trimestrul II al anului 2026, Eurostat a raportat un deficit de 9,2% din PIB pentru România, o cifră care a generat discuții privind starea economiei naționale. Această evoluție a deficitului este analizată de economiști pentru a înțelege impactul asupra stabilității financiare și asupra capacității de consum a populației pe termen lung.